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时间:2024-06-29 19:34:11 来源:网络整理 编辑:探索
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又一家快时尚品牌大败退!退款
近日,无望有媒体曝出快时尚品牌MJstyle储值卡退费困难、知名在实体门店刷不了的品牌破产消息,引起了热议。爆雷
“亲爱的公司会员,您的进入储值余额可能在近期暂时无法继续使用,建议您在2024年4月30日前,程序创始及时前往附近的人张各MJstyle直营门店进行使用……”
4月23日这一天,曾经光顾过MJstyle这个品牌的雨绮消费者,都收到了这一则短信内容。退款
在小红书上,无望有不少消费者分享了自己的知名退费经历,大多都是品牌破产对此声明表示不满,不仅仅是爆雷因为储值卡退费难,而且有消费者跑到门店去消费,结果被告知储值卡无法在加盟店使用。
店内员工表示,加盟店和直营店分开运营,储值卡只能在直营店使用。
退又退不成,消费也消费不了,引发了众多消费者的吐槽和投诉。
退费不成的消费者只能被迫消费以减少损失,但被迫消费似乎也是“套路满满”。
因为店内衣服很多都是老旧的款式,买回去也是浪费,穿不出去,怎么买也凑不够储值卡里的钱。
消费者蜂拥而至门店内刷爆储值卡、排队购结账,一时间,在社交平台上关于MJstyle破产的消息也甚嚣尘上。
其实,MJstyle被传破产清算已并非首次了,早在2022年7月的时候,就已经有破产的消息传来了。
截至目前,MJstyle关联公司上海笕尚服饰有限公司(以下简称“笕尚服饰”)共存在8条破产案件及破产审查案件。最新一项的公开日期为今年4月11日,申请人为南京汉帛国际贸易有限公司,经办法院为上海市第三中级人民法院。公告显示,法院已裁定受理笕尚服饰破产清算案。
此外,根据风险信息显示,该公司也存在多条被执行人、失信被执行人、限制高消费记录。
在本月24日,企业更是新增了一条被执行信息,执行标的为938141元。
MJstyle曾是风光无限的一个快时尚品牌,如今为何大败退了?
曾被视为国内“ZARA的最大竞争对手”
一说到快时尚品牌,大家都会想到ZARA、H&M、优衣库等外国品牌,然而,在国内也曾崛起过一批本土的快时尚品牌,MJstyle就是其中之一。
MJstyle这个名字,乍一看估计大家都会以为是一个外国牌子。实际上,它是知名女艺人张雨绮前夫袁巴元在2012年创立的本土快时尚品牌。
其衣服的风格汲取了日韩的时尚元素,并加以本土化改造,在时尚、品质和价格之间,MJstyle拿捏得恰到好处,消费者用不贵的价格就能买到一件有质感又有时尚感的衣服,因此,那个时候的MJstyle可以说是深受年轻人的喜欢。
当时在快时尚的浪潮下,ZARA、H&M 等国外快时尚品牌开始对国内的服饰市场进行攻城略地,而且这些品牌也确实将“快”做到了极致,正好满足了年轻人喜新厌旧的需求。
而在众多前辈面前,后起之秀MJstyle直接选择了一条模仿的捷径,它直接参照ZARA模式,从设计、加工、生产,到进店销售都力求一个“快”字,坚持每季推出3000款以上的流行服饰,所以,其一度也被视为国内“ZARA最大竞争对手”。
凭借着时尚的款式设计和性价比的价格,MJstyle的发展势头也确实很猛,彼时也正值中国传统零售业的黄金时代,只要有店面,可以说是稳赚不赔的买卖。
刚开始MJstyle扩张的步伐还比较缓慢,成立2年的时间才开出了16家店,然而到了2015年,MJstyle仿佛打通实体店的任督二脉,以160家的拓店速度领先于其他各大品牌。
2016年开店200家,门店数量翻倍增长。此后,其扩张势头也依旧不减,一路高歌猛进,到了 2018年的时候,MJstyle的门店总数超过900家,甚至当年还布局了海外市场,在日本东京开出了首家海外门店。
2021年以59家新店的增速在当年快时尚品牌中位居第二,仅次于优衣库,可以说一度风光无限。
只不过,尚未迎来黄金时期的MJstyle,就开始显露出衰败的端倪了。
2018年开始,MJstyle的业绩就开始下滑了,2022年,MJstyle出现经营危机,直接开启了闭店潮,北京、上海、江苏、广东等多个城市的门店陆续关闭,而剩下的门店也都纷纷挂出清仓、大促销的标语。
此外,MJstyle的创始人袁巴元也在2022年5月,卸任了该公司的法定代表人、经理,间接持有该公司股份。
笕尚服饰在2022年也新增了一则破产审查案件,同时有多条被执行人信息。
如今,围绕在MJstyle身上的,是关店潮、疯狂打折、破产清算、法律纠纷不断等之类的关键词。
也说明了MJstyle正在大败退,只不过,其走到这一地步,其实也是有迹可循的。
自食苦果
不可否认,MJstyle的风光有天时地利人和的原因,享受到行业发展红利的MJstyle一时间得意忘形过头,采用了激进的市场策略,疯狂开店来抢占市场份额。
此外,MJstyle开出的门店大多数都集中在一二线城市,这些地方不仅租金、人工和经营成本高,而且竞争大,市场饱和,整体增长乏力。
截止到2021年7月6日,直营门店比例达到了74.4%,MJstyle坚持的直营重资产模式,更是成为了拖累其业绩的负担。
同时,在电商和直播带货的冲击下,线下实体零售经济逐渐式微,传统玩法早已改变,吃到线下门店流量红利的时期早已过去。
在2018年的时候,甚至连拉夏贝尔都出现了第一次亏损。而MJstyle却没有敏锐地察觉到行业巨变,依然疯狂扩张。
即使在疫情期间,门店数量也依旧是保持增长的状态。
虽然门店数量的上涨可以带动短期的营收增长,但没有敏锐地察觉市场的变化,自负过头,最终的结果就是把自己给玩死了。
被视为国内“ZARA最大竞争对手”,却只是单纯模仿快时尚品牌的形,没有理解到“快时尚”的精髓,“快”只是单纯在“加快”开店上。
快时尚品牌大败退
回顾2000年初,快时尚品牌可以说是一片蓝海市场,那个时候,国内的城市化进程快,消费需求也迅速增长,彼时国外快时尚品牌争相进入中国市场,本土快时尚品牌借风而上。
1998年创立的拉夏贝尔,1995年成立的美特斯邦威,都是当时本土服装品牌的顶流。
2002年,优衣库在上海开出第一家门店,拉开了中国快时尚市场的序幕。2006年ZARA进入中国市场,2007年内地第一家H&M在上海淮海路开业。
然而当初红极一时的快时尚品牌,如今仍在稳健发展的早已寥寥无几,伴随而来的是破产、关店、撤退的负面信息。
曾经的“快时尚之王”ZARA在近期更是被曝出近“退出中国市场”的传闻。尽管ZARA官方后来否认了,但是关店的一系列动作却是事实。
根据ZARA母公司Inditex集团财报,2018年ZARA在中国内地的店铺数量是183家,截至2024年1月31日,仅剩96家。
仅仅是这两个月内,ZARA就关了9家门店。甚至连进入内地市场的首家ZARA门店南京西路店也于2023年1月2日正式闭店了。
然而,本土快时尚品牌更不好过。
曾是国内首家在港交所和上交所双上市的服装企业,甚至还被称为“中国版ZARA”,开出了近万家门店的拉夏贝尔,近期被曝出以约7折9.5亿元起拍了上海总部基地。
连续下滑的业绩,让拉夏贝尔开始卖地、卖房换收益,并且逐渐剥离亏损资产,关闭了近9000家门店,但还是难以挽回颓势。遇到了疫情之后,拉夏贝尔更是最终走到了破产清算这个境地。
曾经请来周杰伦代言的美特斯邦威也在不断的亏损当中,从2013年开始的7年里,累计亏损近32亿元,为了让企业保持良好状态,创始人周成建也不得不重新掌舵企业。
纵观这些品牌,大多都是时代的眼泪了,于是不少人唱衰快时尚行业不行了,但实际上本土快时尚品牌Urban Revivo依然保持增长的势头。
一批中国跨境电商快时尚品牌也正脱颖而出,尤其是SHEIN正在快速占领国际快时尚市场,甚至向Zara发起快时尚王者之争。
对于服装企业而言,面临风浪是必不可少的,关键在于学会“适应”,需要不断调整经营策略,找准市场需求,同时紧跟行业的发展趋势,才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
也希望以上败退品牌的例子,可以给剩余还在苦苦挣扎的本土服装品牌敲响警钟,唯有跟上变化,与时俱进,寻求新的增长点,才能吧不被市场和消费者抛弃。
您买过MJstyle的衣服吗?对于它的陨落,您怎么看?欢迎评论区留言讨论,发表您的意见或者看法,谢谢。
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